A publicidade no Facebook e no Instagram não exige um grande orçamento para aprender — exige disciplina: um objetivo, uma medição, e a coragem de parar o que não funciona.

Vem depois da landing page, não antes: enviar tráfego pago para uma página fraca é deitar dinheiro fora.

O objetivo

Mensagens, visitas qualificadas, inscrições, vendas: escolha um. O algoritmo otimiza em função do objetivo declarado; um objetivo vago dá resultados vagos.

O destino

Uma landing page ou um link do WhatsApp pronto para converter. Instale a ferramenta de medição (pixel) para saber o que acontece depois do clique.

A campanha de teste

  • Um orçamento diário modesto, mantido durante pelo menos alguns dias.
  • 2 a 3 criativos/mensagens diferentes para a mesma oferta.
  • Uma segmentação deliberadamente ampla no início.

Ler os resultados

Ignore os "gostos" e o alcance. Veja quanto custa uma mensagem, uma inscrição, uma venda. Mantenha o criativo mais barato por resultado, corte os outros.

Afinar

Aumente progressivamente o orçamento do que está a converter, teste novos públicos semelhantes, renove os criativos quando o custo começar a subir (desgaste).

Perguntas frequentes

Qual é o orçamento mínimo?

O suficiente para deixar o algoritmo sair da fase de aprendizagem ao longo de alguns dias. É melhor um orçamento pequeno e mantido do que um grande interrompido ao fim de um dia.

É preciso uma conta publicitária profissional?

Sim, através do Gestor de Anúncios, com um método de pagamento válido e o pixel instalado no site.

Por que motivo os meus anúncios não convertem?

Mais frequentemente: a landing page, a oferta, ou uma segmentação desajustada — raramente a "afinação" técnica da campanha.